长沙县果园镇电商服务站里，每周进行3至5场农特产直播带货。刘思源 摄

◎星沙时报记者 梁焕鑫

“购买这瓶蒸鱼剁辣椒酱，在家就能够做出一道湖南招牌菜——剁椒蒸鱼，家人们快下单尝尝。”长沙县果园镇电商服务站直播间里，00后女主播茶茶正在向屏幕对面的观众介绍农特产品。

直播当天，茶茶化身果园镇农特产品“代言人”，向消费者推荐了果园镇新明村有机香灿米，果园镇红花蜜蜂养殖专业合作社的特色蜂蜜等，短短的两个小时内，直播间获得2.2万点赞量。

这还只是长沙县电子商务公共服务中心推出直播带货助农计划后的第一场直播。该中心计划，通过专业团队下乡直播带货，培养孵化本地“网红”，将镇域内农特产品推向全国各地，进一步带动农民增收。

直播带货 带出电商新活力

“电商服务站开到了家门口，带来了许多新事物。”果园镇杨泗庙社区居民郭颖直言，站点不仅提供电商知识、电商技能的培训，还能让村民近距离感受时下最火爆的直播带货，感兴趣的还能参与其中。

自去年12月起，县电商中心重点建设运营果园镇电商服务站，站点集电商公共服务、产销对接服务、便民生活服务、物流服务于一体，成为农村电商直播带富村民的标杆案例。

果园镇电商服务站对外免费提供开店指导、电商技能培训、直播带货等电商公共服务，积累了许多人气。果园镇的小微农企、个体创业者以及对电商感兴趣的村民纷纷前来尝试，四个多月来，服务站开展了78场直播，销售额达102万元。

今年6月，鑫韬家庭农场的李鑫和花果虾养殖户肖娜通过果园镇电商服务站的带货直播在网络走红，一度让花果虾名气大增，销售量不断上涨。

“以前卖虾还是通过在市场售卖、熟人转介绍等传统方式，销售额一直得不到突破，于是想增加一些销售方式，听说果园电商服务站可以免费直播，没想到效果这么好。”肖娜说。

下乡直播 播出乡村振兴曲

“刚开始做电商，流量小订单少，乡亲们觉得不靠谱、瞎胡闹。”果园镇电商服务站工作人员介绍，慢慢地，大家发现村里的土特产，只要鼠标一点，就能变现，卖到北上广，甚至全球各地，加入的人就越来越多，都想赶上电商这趟“致富高铁”。

除此之外，以前受限于交通偏远以及消费市场规模等因素，传统大型商超零售的触角难以延伸到农村地区。农村居民购买商品有不少难题：在村里的杂货铺，可能遭遇过期食品、山寨货，质量难保证，种类也不全；到城里的大商场，路上要花费不少时间。如今，电商下乡正给农村居民带来不一样的体验。

长沙县将电商服务站作为有效推进电子商务进农村的重要抓手，一方面将电商公共服务站点联结进村入户，帮助本地企业和农户将农产品卖出去；另一方面，还将新的知识、技能带进农村，有效助力乡村振兴。

今年7月起，长沙县电子商务服务中心整合资源，开启助农直播计划，开展周期性直播，销售当地的农特产品。据中心负责人介绍，下周将在果园镇古井社区开展“乡村振兴数字化联结进社区”签约仪式。活动结束后，将培养一批本地“网红”。

“我们将挖掘出对直播感兴趣的年轻人，再从中筛选，精准培养出带货达人，让他们随时都能开播，助力农特产品销售。”中心负责人告诉记者，目前果园镇直播带货助农计划已正式启动，接下来将持续地在该镇电商服务站进行3至5场直播带货，主播均为本地人，产品主要是本地的农货。

县电商中心负责人表示，直播带货不仅限于镇级电商服务站，后续运营团队还将带着直播设备迈进乡镇社区，让直播带货走出更多新路径，将乡村土货“播”得更远。